自然堂：比全網(wǎng)第一名更“珍稀”的是不斷超越自己
奉賢區(qū)工商聯(lián)主席單位伽藍(lán)集團(tuán)旗下品牌自然堂雙十一當(dāng)天以5.33億元的總銷售額，摘得全網(wǎng)國(guó)妝第一名。而更為可貴的是，在這場(chǎng)品牌大考中，“國(guó)貨之光”自然堂憑借出色的創(chuàng)新基因以及產(chǎn)品力，再次刷新外界對(duì)國(guó)貨美妝的認(rèn)知，實(shí)力詮釋何為“珍稀物種”。
雙十一開售僅10分鐘，自然堂品牌銷售額即已超越去年1小時(shí)戰(zhàn)績(jī)；58分鐘銷售額破1億元；其爆款面膜天貓銷售3470萬片，高度累計(jì)相當(dāng)于415座珠穆朗瑪峰……雙十一期間自然堂捷報(bào)頻頻。和去年相比，自然堂在今年雙十一期間精心打造的“珍稀物種”這一主題，成功令品牌關(guān)注度和銷量更上一層臺(tái)階。據(jù)自然堂官方公布的數(shù)據(jù)，雙十一當(dāng)天自然堂全網(wǎng)銷售額達(dá)5.33億元，位列國(guó)貨美妝第一。
雙十一期間，天貓自然堂旗艦店共吸引了7000萬人次到訪，全天銷售額超2.5億元。在京東平臺(tái)上，自然堂輕松守住國(guó)貨排名NO.1的地位，并在唯品會(huì)平臺(tái)躋身全美妝TOP3，而在星圖數(shù)據(jù)11月12日凌晨公布的雙11全網(wǎng)銷售排行里，自然堂也力壓SK-II、雅詩蘭黛等國(guó)際大牌，位列全部個(gè)護(hù)化妝品類第4名、國(guó)貨第1名的位置。
事實(shí)上，“珍稀物種”這一主題除了深化品牌源頭喜馬拉雅珍稀物種的概念，也通過打造珍稀定制爆款產(chǎn)品，讓品牌力、產(chǎn)品力及營(yíng)銷力得到全方位展示，彰顯自然堂的“珍稀”特質(zhì)。
據(jù)了解，自然堂推出8款“珍稀產(chǎn)品”，僅在雙十一期間銷售。其中，聯(lián)合旺旺、好奇等品牌，推出旺旺雪餅+氣墊BB和“自然旺表情包面膜”，以及“尿不濕面膜”，刷新了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)化妝品的認(rèn)知，讓自然堂雙十一特供產(chǎn)品在安全舒適的使用體驗(yàn)基礎(chǔ)上，又增加了新鮮奇特的屬性，不斷掀起消費(fèi)者的搶購熱潮。
